考核这事儿，定得不好反而会把动作做歪。

指标怎么定

统计口径先对齐，不然各说各的数据。

我通常建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。

单一指标会扭曲行为，我一般配两三个一起看。

不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。

顺便提一句，指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。

• 复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。
• 受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。

有个细节，考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

• 开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

结构化数据听起来挺技术，实际上就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

• 看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

• 品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。各家情况不一样。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

先说个前提，站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

换个说法，别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。我觉得值这个功夫。

你先记住这个。

• 批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。
• 问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。

成都的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。

工业品的参数和认证是核心，页面把这些列全，比写营销话术管用。

月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。

• 迁移时的跳转规则要逐条核对，偷懒会丢很多流量。

别嫌我啰嗦。

用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。

在问答社区认真回答问题，也能带来引用，这个渠道别忽略。

有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。

用户留言里指出的问题，就是最好的优化清单，别视而不见。我觉得值这个功夫。

做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。

别嫌我啰嗦。

图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

搜索见效的周期，一般短则十来个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。

挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的其实就那几个点。

配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。

这事吧，成都这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。

搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。

内容这块最费功夫

技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。

说白了，非要分清是哪个渠道带来的，其实挺难，也未必有必要。

我记得，一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。

专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。

指标定得朴素点，反而好执行。